时代与趋势

自从有了互联网以来，域名收购案件便一直没有间断。很多互联网公司，无论是巨头还是中小公司，都对自己的品牌域名进行了大力保护和收购。那么他们为何对品牌域名情有独钟呢？最主要的目的便是为了企业的品牌发展与品牌效应和用户影响。拥有一个与自身品牌或公司商号完全匹配的域名，不但可节约品牌建设和营销费用，同时也更拉开了与竞争对手的优势与区别。

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随着互联网在全球的普及与发展，在讲到品牌价值评估的时候，我们提到的不仅仅是拥有该品牌商标的商标特许权，域名也成为品牌价值的重要组成部分。一个好的域名可能为企业为品牌增加巨大的商业价值，同时使企业业务得到突飞猛进、如虎添翼的效果。

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伴随着互联网+这一理念，全球的实体企业也将逐步加入到互联网这个大浪潮之中。未来属于线上+线下双向经营模式，只有实体而忽略线上的企业与品牌将会受到巨大的冲击，同时也意味着将失去更多的发展机会。加上近年全球疫情的爆发，线上业务模式的重要性也将更加凸显。这就是时代的趋势，一个不可逆转的时代趋势。

全球部分企业收购案例：

1、【Apple】苹果公司以620万美元收购并保护了其品牌域名icloud.com

2、【Microsoft】微软公司保护了多个旗下品牌域名，总收购价格已达千万美金

3、【Amazon】亚马逊旗下品牌Ring以100万美金价格收购其对应品牌域名Ring.com

4、【Google】谷歌作为全球最大的互联网公司，几乎收购并保护了旗下全部的品牌域名

5、【BMW】宝马虽是实体企业，但在域名保护方面却非常到位，其重金收购子品牌域名mini.com

6、【小米】：小米公司在收购了xiaomi.com后，再花重金360万美金收购mi.com

7、【360】：奇虎360公司以1700万美元（约1亿元人民币）收购360.com

8、【京东】：京东商城以3000万人民币收购JD.com进行品牌的全新升级

9、【微信】：腾讯为了打造并保护微信品牌，不惜重金3000万人民币收购weixin.com

10、【微博】：新浪微博以800万人民币收购其对应域名weibo.com

11、【人人贷】：人人贷公司以800万美金收购we.com

12、【VIVO】：vivo手机以千万元人民币的价格拿下其品牌域名vivo.com

13、【ofo】：ofo小黄车最终以数百万美金买下其品牌域名ofo.com

14、【58同城】：58同城200万人民币收购xueche.com

15、【平安】：中国平安以百万人民币收购三拼域名caifubao.com

由此看出，品牌域名对于一个企业的重要性不言而喻，为什么一些企业不惜花高价也要回购自己企业品牌域名，而不是换域名。一个好的域名可以完整地标识出企业的互联网品牌、形象和路径。这也是其它第三方应用（自媒体账号、APP、线上店铺、搜索引擎等第三方平台）无法企及与相比的最大优势与价值。